赤裸裸的心体验在线

第四,从灌输型传播到启发型传播。面对自主性强、个性化程度高的新一代消费者,再也不能沿用以往“我打你通”的单向传播模式而是要激发消费者对产品及品牌的自主认知和理解,借助消费者的心理机制和情感机制真正实现传播定位,输送给消费者的信息、符号和内容,往往不再是最终的结论和答案,而是使之思考、体会的材料;往往不再是赤裸裸的诉求,而是供其体验、参与的背景和契机,在互联网背景下,需要借助每个受众都是信息生产者的自媒体机制,使受众自主、自发加工并传播信息,形成速度快、范围广、参与者多、参与者投入程度高、多轮次信息激荡的网络传播效应。

然而在移动支付已经成为主要支付方式的当下，如果说一些商家“正向抹零”是为了提高顾客的消费体验、增加客户黏度，那么“反向抹零”显然失去了“合理性”，变成了赤裸裸地“薅”消费者的“羊毛”。

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