一个月的情人禾林漫画主题

瑞幸咖啡化用线条小狗的形象自创《修狗恋爱指南》轻漫画，从2月6日开始至2月12日期间日更，共七集。短小精悍的漫画以轻松可爱的方式一方面呼应了**节主题，另一方面保持品牌在**节前期的认知，加强品牌的记忆度。

与此同时，我也目睹了当地“**节”前后的“盛况”。那几天，走在上下班的路上确实感受到一种节日般的气氛，经过的商店橱窗大多是巧克力的广告和样品，超市、轻轨车站以及店铺门口摆摊促销，到处簇拥着争购巧克力的人群。店店生意兴隆，街头热闹非凡。难怪有报道称，巧克力生产厂家在“**节”期间的销售量要占全年的销售量的一半。本来温情脉脉的“**节”却让人感到十足的商业味。而一个月以后的“白色**节”（Whiteday）**是男士回礼的日子，则纯粹是日本糖果厂家蓄意炮制出来的。

○上线联合线条小狗推出的新产品带刺玫瑰拿铁和相思红豆拿铁以及相应的纸袋和杯套物料，发起购买**节限定系列活动饮品即可获赠线条小狗联名贴纸活动；发起带话题#瑞幸线条小狗联名##瑞幸有狗了#晒照赢线条小狗毛绒玩偶活动；上线北京、上海、广州、深圳、杭州等8家联名主题店；发布《修狗恋爱操作说明》漫画第一集

不同于上述品牌主打双人情侣的浪漫气氛，瑞幸咖啡向来走搞笑风。此次**节延续去年“悲伤蛙”的“孤寡”调性，选择软萌治愈的“单身狗”——线条小狗作为联名IP，以“修狗爱情故事”为主题，先是于2月6日上线了**节限定新品“带刺玫瑰拿铁”和“相思红豆拿铁”，紧接着推出联名杯套、贴纸等周边及《修狗恋爱操作说明》漫画集；在2月13日，以“貌似”在呼应网友们的喊话的方式，将产品带刺玫瑰拿铁与因“带刺的玫瑰”一梗知名的脱口秀演员何广智“相认”；期间，#瑞幸有狗了#、#瑞幸线条小狗联名#、#瑞幸**节特饮#、#带刺玫瑰何广智#四个微博话题接力式为品牌营销增温。

4.在20世纪初期的日本，**节被定为女性向男性表达爱意的节日，女性会送巧克力或礼物给自己喜欢的男性，而在一个月后的“白色**节”，则是男性回赠礼物的时候。