创意厨房上线

小熊成立于2006年，早期以酸奶机起家。公司渠道布局领先，2009年1月即在天猫开设厨房电器旗舰店，早于美九苏等传统品牌。小熊作为淘品牌，善于利用淘宝流量，选择厨房小家电中的长尾品类作为切入点，结合创意化的营销打破一般电器沉默刻板的印象。公司用户人群以女性为主，在扩展品类的同时不断围绕着目标人群进行品牌定位的调整，同时使用贴近品牌内核和**潮流的营销方式：

复盘厨房小家电市场：1）在第二消费时代，产业特征是效率驱动。美的、苏泊尔、九阳基本垄断厨房小家电。2）小熊、摩飞、北鼎成为厨房长尾品类中成长起来的三大新品牌，其产品定位、营销方式都更加侧重于某一细分消费群体，更擅长利用线上流量。3）以摩飞为例，其产品风格配色古典、功能多样、质感高级，“可晒性”强，满足年轻人对精致生活的表达需求，通过在小红书等社交平台种草和私域流量运营，成功打造多功能锅和榨汁杯大单品实现破圈。4）再如小熊以创意和“萌”为卖点，迎合部分年轻人个性化审美、品质生活需求，营造“小确幸”的消费体验。

随着流行热销品带来的增长放缓，小熊提升品牌战略，在不断开拓新创意、新产品的基础上，更注重产品品质。美苏九（美的、苏泊尔、九阳）也不甘落后，除了维持在传统刚需品类、线下渠道的优势，还在抖音等新兴渠道纷纷布局，积极拥抱新零售理念。厨房小家电市场向产品品质化、渠道多元化、品类多样化方向演变，进入新零售第二阶段。

近日，小熊电器将创意产品从厨房搬到稻田里、大草原、玫瑰花田等地，美食与美景融合打造12种秋日味道，**着秋色“举行”了一场大地食装秀，在慢下来的烟火气之间，赋予产品最具氛围感和仪式感的表达，传递有创造力的、元气满满的生活方式，实现品牌的更高价值输出。

**式的厨房设计，十分有创意，将是未来人们家居设计的趋势。L型的厨房设计，中间设计一个小吧台，显得创意十足。