创意厨房彩蛋

小熊成立于2006年,早期以酸奶机起家。公司渠道布局领先,2009年1月即在天猫开设厨房电器旗舰店,早于美九苏等传统品牌。小熊作为淘品牌,善于利用淘宝流量,选择厨房小家电中的长尾品类作为切入点,结合创意化的营销打破一般电器沉默刻板的印象。公司用户人群以女性为主,在扩展品类的同时不断围绕着目标人群进行品牌定位的调整,同时使用贴近品牌内核和**潮流的营销方式:

复盘厨房小家电市场:1)在第二消费时代,产业特征是效率驱动。美的、苏泊尔、九阳基本垄断厨房小家电。2)小熊、摩飞、北鼎成为厨房长尾品类中成长起来的三大新品牌,其产品定位、营销方式都更加侧重于某一细分消费群体,更擅长利用线上流量。3)以摩飞为例,其产品风格配色古典、功能多样、质感高级,“可晒性”强,满足年轻人对精致生活的表达需求,通过在小红书等社交平台种草和私域流量运营,成功打造多功能锅和榨汁杯大单品实现破圈。4)再如小熊以创意和“萌”为卖点,迎合部分年轻人个性化审美、品质生活需求,营造“小确幸”的消费体验。

随着流行热销品带来的增长放缓,小熊提升品牌战略,在不断开拓新创意、新产品的基础上,更注重产品品质。美苏九(美的、苏泊尔、九阳)也不甘落后,除了维持在传统刚需品类、线下渠道的优势,还在抖音等新兴渠道纷纷布局,积极拥抱新零售理念。厨房小家电市场向产品品质化、渠道多元化、品类多样化方向演变,进入新零售第二阶段。

近日,小熊电器将创意产品从厨房搬到稻田里、大草原、玫瑰花田等地,美食与美景融合打造12种秋日味道,**着秋色“举行”了一场大地食装秀,在慢下来的烟火气之间,赋予产品最具氛围感和仪式感的表达,传递有创造力的、元气满满的生活方式,实现品牌的更高价值输出。

**式的厨房设计,十分有创意,将是未来人们家居设计的趋势。L型的厨房设计,中间设计一个小吧台,显得创意十足。

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