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然而，在诸多国货美妆品参与竞逐时，橘朵却掉队了。2022年双十一天猫美妆和彩妆前二十的榜单中，均未见到橘朵的影子。国货品牌花西子位列彩妆榜第6，彩棠、毛戈平分别位列第12和第16，其他均为国际品牌。
渠道之外，护肤也是国货美妆下半场的风向标。无奈橘朵当前业务重心仍在落在彩妆，邢夏淳甚至表示五年内应该不大会做护肤业务。当彩妆不足以撑起橘朵国民品牌的愿景时，落后于他人的护肤业务自然更难撑起。
彩妆需求年龄层逐渐向年轻化下探，加之线上种草带货渠道增加，国货美妆经历了五年发展红利期。在上半场，新品牌前赴后继，不约而同沿用低价策略攻入美妆边缘市场，试图通过破坏性创新颠覆既有的美妆市场格局。
同样主打平价彩妆的橘朵，也没能逃过双十一落榜。相比之下，中高端国货彩妆的处境则乐观很多，这些品牌注重产品品质和功效、不过分追求低价，在国货美妆下半场反倒更能站稳脚跟。
当国货美妆的玩家越来越多，平替市场尚且需要橘朵去防守，更不消说跨过品牌溢价的坎。囿于小众难突围，橘朵关于彩妆国民品牌的想象，也将被现实击醒。
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