进入异国的小众国度酒店,也将本土的度假理念带了出来,并形成了品牌的独特标签。比如都喜天丽的泰式度假,星野的日式风格,Andbeyond的顶级野奢……这些酒店所传达的文化,往往是基于品牌自身的、全新的、独属于品牌的文化,更带来极为与众不同的度假体验。而当这些度假品牌与本地文化巧妙融合后,更能形成高于品牌文化之上的深刻烙印。
前段时间,作为杭州市临安区文旅重点项目之一,天目山都喜天丽酒店开业,同时,这也是泰式豪华养生度假品牌都喜酒店集团在中国运营的第11家酒店。与此同时,位于莫干山的都喜天丽度假酒店,预计也将在明年1月开业。泰式风格酒店在中国的频频落地,无疑将“小众异国酒店”这一品类,推到台前。
一是度假为主。不难发现,已经在异国生根发芽的异国小众国度酒店,大多是以度假为主的。不同于商务休闲或生活方式酒店,将“故事”放在“效益”之后,主打度假的酒店,往往更重视讲好一个能够想象的故事,寻找真正与品牌调性一致的旅客,成为品牌的忠实拥趸。
细心的人可以发现,约书亚的社交媒体上充斥着他乘坐私人飞机、定制跑车和佩戴价值超过35万英镑的手表去异国度假的照片。
度假村内围绕5个不同的主题展开,有接待中心,有餐饮中心,会议中心,还有温泉接待中心和影剧院,景区内修建有上百座的风景各异,具有异国风情的高档的别墅;在会议中心的设计上,其中有大小的会议室13处,可以接待不同规模的会议,在影剧院中,则设有高档的演艺大厅与与KTV等休闲场所。既然是温泉度假村,自然是以温泉为主的,景区中的温泉水常年保持在78度左右的温度,水中含有丰富的矿物质,对人体的有着极大的好处,也是休闲度假的好去处。