虚拟人直播带货,成本低、效率高,任劳任怨,可24小时不间断,最关键的是风险可控,不会塌房,还不会耍大牌,“真人主播太不可控,做大了容易单飞”。
虚拟偶像直播带货的客观因素:供应链的组织以及售后的路程和真人主播带货流程并无太大区别,“差异主要体现在执行前的准备和内容执行上面”。内容执行上的差异则主要来源于客观因素,即虚拟主播无法与实体物品的互动。“身为虚拟角色本身,很难去做一些实体交互,例如试用面膜,品尝食品之类的交互,就连拿起一个手机、水杯的成本都远远高于常人的想象,因此直播间一般都是虚拟主播与真人主播配合,由真人主播去做一些试用、试吃的操作”。
而且,娱乐型虚拟人就算外形做得再逼真,在通用人工智能技术出现之前,它跟人的情感交互,也还是达不到真人明星那样灵活的效果。这也是为什么你会看到,现在95%的虚拟主播,背后都是靠真人驱动去跟粉丝交流。
要知道这个调研是在2022年1月做的,“洛天依”、“柳夜*”等虚拟主播最火热的时候,如果现在做这个调研的话,想必虚拟员工的受欢迎程度要更上一层楼。
从以上案例可以看到,虚拟主播以及其直播内容,正成为平台优质内容的*要组成部分。直播赛道的尽头是什么?虚拟主播如何与真人主播抢饭碗?为此视听观察与米络星集团旗下做虚拟直播及数字人解决方案--闪构业务负责人老K聊聊此话题。
7.0分
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