国民偶像成为我弟作者

近日，“国民品牌”海飞丝携手“国民偶像”刘德华，掀起一场国民级营销传播战役，在深度触达目标圈层的同时，也为我们提供了品牌营销的新思路。

一个是全民偶像，一个是全民品牌，所以国民度、实力派形象的匹配，是刘德华和海飞丝组成CP的底层逻辑。基于此，海飞丝在新年这个特殊时期，选择高国民度、强粉丝基础的实力偶像派合作，可以借助双重实力的叠加创造国民级影响力；同时也依托于刘德华优质的形象为品牌做信任背书，形成品牌与代言人全民印象的绑定，弥补海飞丝现阶段人群覆盖的现实问题，进一步打开大众化的门窗。

今年与女演员徐熙媛结婚，恋情，偶像剧《国民姐夫》的爱情故事，1996年以韩国偶像团体酷龙成员的身份正式出道。当时他在亚洲很受欢迎。

这就显示了一个对于偶像演员来说十分矛盾的现实问题——在没有演技和角色能够打开真正国民度的阶段，这些年轻的偶像演员们暂时还没法撇开粉丝聊事业。

一为全民偶像，一为全民品牌，因此国民度，实力派形象搭配，正是刘德华与海飞丝构成CP的最底层逻辑。有鉴于此，海飞丝选择了高国民度和强粉丝基础下的实力偶像派进行新年这一特殊时期的合作，能够借助于双重实力叠加打造国民级影响力；还凭借刘德华的高品质形象对品牌进行了信任背书，在品牌和代言人之间形成了全民印象上的捆绑，填补了海飞丝在这一阶段被人群覆盖这一实际问题，并进一步拉开了大众化门窗。