百事2020把乐带回家——家有一宝张一山主题曲片尾曲

而谈及有定力的营销，百事可乐持续十二年打造的新春IP“把乐带回家”当属其一。在这种静下心来讲故事的长线思维下，已然在许多消费者心中培养出“‘把乐带回家’一上线，就知道要过年了”的联想和心智。对于品牌而言，立足于百事自身对“本土化+年轻化+数字化”坚持，十余年的磨练也使之酝酿出了一套IP的成熟模型，帮助渗透场景、教育心智。

作为百事全年最重要的营销事件，“把乐带回家”的IP打造与升级是百事对“本土化、年轻化、数字化”战略坚持的一个缩影。事实上，当我们更综合地来回顾百事今年的营销动作，可以看到这一套方法论始终贯穿其中。

这一点在营销界做出绝佳示范的非百事可乐莫属。2023年春节，百事持续深耕了12年打造的新春IP“把乐带回家”携手开心麻花带来首部跨界微喜剧，献上一份温暖好礼，给国人带来欢乐“年味”与新年仪式感。

“把乐带回家”凭借独特的视角作为家人间情感联结的魅力表达，为消费者带来不一样的“家”和“乐”。百事用有温度、有欢乐的新春贺岁内容，让观众在喜剧**享新年快乐氛围；用年轻化的审美强化其品牌资产，让百事变成一种传递新年欢乐和温情的载体，让更多的家人们“乐”在一起。

“把乐带回家”延续着百事对本土化、年轻化、数字化”的坚持和思考，在新十年快速蜕变出更符合现代消费者需求的“产品+内容+互动“三大法宝，并通过持续的深耕和沉淀打造专属于百事的新春仪式感，成就了这一经典又充满活力的春节文化IP。而百事贯穿所有营销动作的营销战略与思考，无疑也为给行业提供了一份营销范本。