主流话语是指在全**范围内获得广泛认可、占据**主导地位、反映**大众主流***念和思维的言说及表达方式。任何**都需要核心***念,其构成了一个民族或**赖以维系的精神纽带、道德基础。主流话语的传播,就是将**主流***念以各种形式的话语依托,告诉人们什么值得提倡、什么坚决反对,在引导与沉淀中形成全**的共同信念。技术赋能之下,互联网空间的叙事规则与传播方式被改写,当前主流话语传播中最大的“痛点”是传统意义上的“渠道中断”和“渠道失灵”,新媒体平台具有去中心化、智能化与社交化特征,正在消弭传播版图上作为中心的媒体、城市、精英与处于边缘的大众、乡村、草根之间的距离。
47.要抓紧做好顶层设计,打造新型传播平台,建成新型主流媒体,扩大主流价值影响力版图,让*的声音传得更开、传得更广、传得更深入。
主流媒体身为主流内容、主流**、主流价值的生产者、**者和传播者,从纸媒时代话语权炽盛,到移动互联网时代话语权旁落式微,其体会应当尤为清晰。
在资讯超饱和的今天‚传媒正开始由资讯提供者、传播者的角色转变为信息筛选机。主流媒体和非主流媒体的区别并非泾渭分明,更多时候是相对的。报道主流信息、拥有主流受众、占据主流市场的媒体,显然具有较大的影响力自然能够吸引主流广告形成主流品牌。而非主流媒体相对较弱的影响力,既是弱势也是其生存空间所在———边缘化生存。
主流媒体(MainstreamMedia)是一个舶来词,这一概念最早由美国麻省理工学院的语言学家乔姆斯基教授提出。他指出:主流媒体又叫“精英媒体”,如《****》和哥伦比亚广播公司。主流媒体是指具备一定的规模,具有相当的影响力并代表发展方向的主要媒体。新型主流媒体是新型媒体的主流化或主流媒体的新型化,被赋予了更丰富的内涵。新型主流媒体是兼具新兴媒体和主流媒体的功能与属性,既拥有强大实力、传播力、公信力和影响力,又有形态多样、手段先进、具有竞争力等特征的新的主流媒体。在新的媒介生态环境下,只有传统媒体与新兴媒体融合创新和迅速发展,才能在新的传媒格局中赢取主流媒体地位。
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