东方青帖心月作者

今年2月，董宇辉由于休假，多日未出现在东方甄选直播间，这引发了外界对其离职的猜测，有人称他与俞敏洪、孙东旭不和，已从新东方离职。该消息叠加新东方高管减持，使新东方股价连续4个交易日收跌。

新东方在线称，今年6-8月，东方甄选三个月累积销售额约22.49亿元。6-9月，东方甄选连续4个月位列抖音直播带货第一名。背靠新东方品牌和董宇辉双语直播，东方甄选迅速出圈，节省了大量品牌和市场投放费用。

从如今的业务构成上来看，新东方是唯一一家真正实现转型的公司，新业务东方甄选成功破圈，并创造了“知识型带货”的新直播形式。尽管新东方并未详细公布东方甄选为其创造的具体收益，但6-8月东方甄选创造了约22.39亿的销售额，再结合东方甄选并不低的毛利率来看，东方甄选已经毫无疑问成为新东方目前最重要的业务之一。

如果新东方在6月前放弃直播服务，或是董宇辉后续的直播热度断崖式下跌，恐怕都无法让新东方的直播业务成为新的核心业务，自然也就不会有后续更名为东方甄选，直播业务带动公司市值回涨等一系列事情的发生。

新东方的直播从2021年12月开始，直到半年后的2022年6月才获得大量关注，这还是东方甄选直播本身条件过硬，有着其他直播间不具备的特点。单就董宇辉边带货边教英语，言语中各种典故、笑话信手拈来的自信与从容，就没有多少主播可以轻松复刻。