文化作为人类生产生活方式的总和,直观地表现为一系列符号。有些符号由于包含文化基因密码,往往会激起接触者的多重感官体验,激活他们关于历史的记忆。
每个品牌都得有一个专属的独特符号,它是记忆的承载体,符号的出现,不仅大大增强了价值沟通的识别性,同时也大大促进了记忆的形成和完善。符号对于记忆的作用,在于其满足了个体对于记忆的需求,降低了记忆和检索的成本。每个人都有不同的记忆模式,记忆的效果也千差万别,因此经过严格品牌网络推广策划后设计的符号是打造品牌的第三步。
倘若,符号货币观念仅仅是理论上的蛮横,仅仅是概念上的模糊,我们探究货币本质的行为的确是无益之举。但是,符号货币观念带给我们的仅仅是经济发展,仅仅是财富增加吗?
说到底,货币只是一种记载商品内在价值的符号,只要它所记载的商品内在价值被交换双方认可,它就是货币。不管它是兽皮、粮食,铜铁、金银,还是纸片、还是电子信息。这种符号之所以被人们接受,用保罗·撒缪尔逊的话来说:因为它被人们接受。
首先来说说黄金,黄金作为天然货币,本身就具有保值性,它本身就是货币,而我们手里的纸币只是货币的符号,和现在电子账户的数字是一个道理,它本身只是个符号,只是由于**作为信用担保,纸币才有作用。