欢迎观看淘宝漫画 淘宝漫画更新至[第10回 淘宝],预计一周后更新至[第11回 淘宝]
此外淘宝积极从竞争对手平台挖角达人主播,不仅是罗永浩,快手直播带货艺人小沈龙、抖音千万级达人一栗小莎子、资深美妆达人小P老师、前央视主持人郎永淳等都在淘宝开启了直播。淘宝直播新生态事业线负责人虚罗在采访中表示:你们能想到的网红达人,我们基本上都聊过。除了主动挖人外,淘宝还推出“回家计划”掀起了一场补贴之战。
对所有的带货主播而言,带货宇宙的尽头出现不抖音就淘宝的情况。自从抖音上线带货功能以来,分流了大波淘宝流量。更严峻的是,没有了雪梨、李佳琦等大流量的淘宝618直播陷入了低谷,全网销售额Top5主播全部来自抖音和快手,淘宝就这样静悄悄的被挤出了决赛圈。
有专家表示,从带货层面来看,抖音虽然拥有庞大的流量池,但其带货逻辑是建立在内容模式之上的,转化率远远不及淘宝基于货架模式的直播逻辑。所以纯带货的直播,淘宝更合适。
3月6日,TVB签约演员陈好在社交平台发布视频,表示将于7日晚在淘宝直播首秀,为大家带来剧场版的港购体验。对此,不少网友表示,TVB推出直播,演员的缘分确实是带货。早在3月1日,就有消息称TVB宣布通过旗下上海翡翠东方通讯有限公司与淘宝达成合作意向。翡翠东方电商账号“TVB知货”将入驻淘宝直播间。TVB预计此次合作将带来数千万港元的收入。
而罗永浩的入淘不过是第一个将去平台化摆上台面而已。也许对于罗永浩来说,把抖音建立起的流量池搬到淘宝将会打开新的局面。因为从带货逻辑来看,淘宝基于货架模式的直播带货转化率更高。高转化率的带货带来的钱更多,这些钱可以很好的解决细红线初期烧在技术研发的费用。而且通过淘宝带货,罗永浩或许可以捡起一些供应链反哺AR事业。
俞敏洪和罗永浩淘宝开播,被视为淘宝与抖音在电商直播上“正面对决”的信号。特别是两大超级主播停播后,电商直播行业已频生变化。