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为了更加夯实奶牛好，才有好牛奶的核心理念，认养一头牛创新性的提出了消费者通过支付相关费用，认养牧场的一头奶牛的营销手段。2016年刚成立时，认养一头牛开始招募“养牛合伙人”，并推出了两种认养模式：支付2999元的费用认养一头牛，并获得奶牛的认养权；花费1万元成为联合牧场主，获得一头牛的所有权益。同时，根据推广效果，养牛合伙人还能获得5%至10%的佣金。

认养一头牛还和君乐宝合作设立了君宏牧业、君康牧业两家企业，这两家企业也是认养一头牛的供应商。据悉，认养一头牛所宣称的“6万头奶牛”，有过半来自这两家公司。认养一头牛还在解释2022年自有产量不断拉高的原因时提到，2019年底之前，这两家公司一直处于牧场**以及奶牛培育阶段，因此未能规模化产奶。

认养一头牛的“养牛人”招募活动，消费者可以通过推广产品拿到销售额5%到10%的“推广奖励”。2017年1月份，更进一步推出了两种认养形式：一是通过支付三千元“认养一头牛”，获得牧场奶牛认养权。二是花费一万元成为联合牧场主，获得“认养一头牛”的所有权益。2020年5月，“认养一头牛”将认养奶牛模式升级，发起了“百万家庭认养计划”，开启云认养、联名认养以及实名认养三种模式。公司解释在获取客户、开拓业务过程中均不构成或涉及传销行为。

认养一头牛显然**到了在乳制品业务上的增长危机，急切地谋求第二增长点。招股书中透露了认养一头牛的野心所在：“公司将进一步设置肉牛业务事业部，并以自有资金设立和运营肉用牛牧场，未来实现‘奶牛+肉牛’业务双轮驱动。”2022年11月，认养一头牛全平台宣布成立肉牛品牌“以牛为本”。

——响亮易记的名字。2016年起，“认养一头牛”打出“替用户养牛”的旗号，推出“认养一头牛”的社群互动计划，称消费者可通过认养奶牛买到直接从牧场送来的牛奶，然后通过数百个自媒体进行传播，品牌开始深入人心。

有一天傍晚，我们在家里，妈妈的声音从屋外传进来，“**，老三，快点，牛进沼泽地了，”说着跑进屋，“刚进去，快去，把牛撵回来。”三姐跑出去，我也跑出门，跑个二，三十米是我家灰堆，就是倒垃圾的地儿，主要倒的是炉灰。在往前一步就是沙漠了，踩下去软软的，一踩一个坑，五，六十米就是就是南北贯通的大沙路，四，五米宽，切过大沙路十多米，我站住了，面向一望无际的沼泽，嫣然“**，老三”是我的代名，受之泰然自若。二姐从后面一边跑过来，一边说，“你站那儿，别动。”二姐慢慢往沼泽地走，走了二十多米停下来，背对着我，看着三姐把牛往外赶。她守着我，怕我下沼泽。