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在这些活动中，广告拍摄是最为重要的一部分，通常会细化到场景选择、剧本文案、服装套数、拍摄与配音时间、花絮拍摄等方方面面，这些事项需要在拍摄前与代言人协调并达成一致。但是，为避免代言人多次变更要求或者修改拍摄内容，拖延拍摄进度，合同应明确拍摄流程最终应以品牌方决定为准。同时，由于广告拍摄的前期投入成本较高，因此一旦确定拍摄时间，即要求代言人不得随意改期。
对于免费提供的产品，既可能是为满足广告法关于代言人实际使用代言产品的**，也可能是品牌方要求代言人进行“产品露出”，例如代言人需在机场穿着品牌方提供的服装鞋履、在活动中佩戴品牌方提供的珠宝、首饰、腕表等。
然而，在代言人的民事责任承担方面，由于代言人主观过错是以一般普通人的注意义务作为衡量标准，不苛以更高的审查义务，因此实务中较难认定代言人存在明知或应知是虚假广告的情形，进而无法判处代言人承担连带赔偿责任。例如在多位明星代言的理财产品“暴雷”后，由于难以判定代言人事先“明知或应知”是虚假广告，真正退还代言费的明星少之又少，在一次次同款的“解约”、“道歉”回应之后就没了下文。
除了对所有行业普遍适用的代言人资格规则外，《广告法》还要求部分特殊行业禁止代言或者禁止特定群体做推荐、证明。如品牌方的产品属于这些特殊行业，则应判断拟邀候选人是否适合作为自身产品的代言人。
我国在很多法律法规中都有针对广告宣传真实性的要求，如《广告法》《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》。可以说，真实性是一则广告最基本与最核心的要求。虽然广告主是广告内容的第一责任人，但代言人同样负有审慎义务，不得为无事实依据或者不符合事实的广告进行代言，否则将构成代言虚假广告，广告主与代言人都将承担法律责任。
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