一头牛的日记

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认养一头牛显然**到了在乳制品业务上的增长危机,急切地谋求第二增长点。招股书中透露了认养一头牛的野心所在:“公司将进一步设置肉牛业务事业部,并以自有资金设立和运营肉用牛牧场,未来实现‘奶牛+肉牛’业务双轮驱动。”2022年11月,认养一头牛全平台宣布成立肉牛品牌“以牛为本”。

为了更加夯实奶牛好,才有好牛奶的核心理念,认养一头牛创新性的提出了消费者通过支付相关费用,认养牧场的一头奶牛的营销手段。2016年刚成立时,认养一头牛开始招募“养牛合伙人”,并推出了两种认养模式:支付2999元的费用认养一头牛,并获得奶牛的认养权;花费1万元成为联合牧场主,获得一头牛的所有权益。同时,根据推广效果,养牛合伙人还能获得5%至10%的佣金。

虽然最终警方澄清了事实,此“认养1头牛”非彼认养一头牛,认养一头牛受损的品牌形象或也有可能被修复,但认养一头牛在自身商业模式的BUG尚未完全修复前,或许并不能高枕无忧。根据认养一头牛招股书显示,截至报告期内其仍未做到奶源的全面自供。

——响亮易记的名字。2016年起,“认养一头牛”打出“替用户养牛”的旗号,推出“认养一头牛”的社群互动计划,称消费者可通过认养奶牛买到直接从牧场送来的牛奶,然后通过数百个自媒体进行传播,品牌开始深入人心。

2016年成立之初,认养一头牛在多达数百个自媒体上疯狂传播,与此同时也开始招募“养牛合伙人”,并推出了两种认养模式:其中一种是通过支付2999元的费用认养一头牛,并获得奶牛的认养权;另外一种则是花费1万元成为联合牧场主,获得一头牛的所有权益。

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