奈雪2023开年首个国漫联名即为上美影《葫芦兄弟》,以葫芦兄弟来奈雪化身“制茶兄弟团”为创意,以茶饮杯为核心载体,创作出7+1款限定葫芦兄弟主题杯,将延续千年的“福禄”文化与当代年轻人喜闻乐见的形式相结合,让消费者在一杯一饮中感受到福禄圆满之意。
我们认为,“葫芦兄弟”的作品名称已经获得了较高的知名度和美誉度。2016年第三人出品《新葫芦兄弟》,该作品进行了广泛地持续播放,作品名称“葫芦兄弟”较高的知名度一直延续至诉争商标申请日期,与相关影片建立了直接且明确的对应关系。
诉争商标系“葫芦弟弟”文字商标,核定使用在计算机软件(已录制)等商品上。第三人的在先知名作品名称“葫芦兄弟”具有较强独创性和显著性,原告对此理应知悉,其注册的诉争商标与《葫芦兄弟》作品名称十分近似,且其核定使用的商品面向一般消费者,与《葫芦兄弟》作品播放的媒介等具有关联性,是动画片出品单位开拓相关衍生商品的通常选择之一,且第三人业已在第9类商品上在先申请注册了“葫芦兄弟”商标。诉争商标的注册容易使相关公众误认为诉争商标核定使用的商品来源于“葫芦兄弟”作品名称的权利人或与其具有特定联系,进而产生混淆误认。
奈雪2023年的第一个联名是尚美樱的葫芦兄弟以葫芦兄弟来奈雪为泡茶兄弟团的理念,以茶杯为核心载体,打造7+1限量葫芦兄弟主题杯,将延续千年的福禄文化与当代年轻人的流行形式相结合,让消费者在一杯一饮中感受福禄臻于完美的意义
这些年来,和动漫联名的国产零食、甜品不少,但王小卤的这次联名是最打动我的。不仅在于它选择了葫芦娃这个经典IP,打造了各种诚意满满的周边和线下活动,更在于它让大家童年最喜欢的《葫芦兄弟》时隔三十六年,再次站到了聚光灯下。
二娃追求完美,他用一个饭盆做模型,开了个圆形天窗;三娃最喜欢菱形,开了个菱形天窗;四娃觉得方方正正的天窗比较容易弄,就开了个方形天窗;五娃不想和二娃的重复,就开了个半圆形天窗;六娃本来想开个方形天窗的,没有把握好,就开了个梯形天窗;七娃觉得三角形很可爱,就开了个三角形天窗。