东方文花帖风之号外主题

第四，东方甄选对董宇辉个人严重依赖。或许没有任何一个公司像东方甄选一样，严重依赖一个主播了。董宇辉上播的时候，东方甄选大号马上就能10万人以上观看，甚至董宇辉去图书号这种300多万粉丝的小号上直播，也能有10万人以上观看。而董宇辉不播的时候，大号很多的时候仅有1万多人观看。这个大家去东方甄选抖音号上看看就知道。

在董宇辉休假的那几天，他并不是完全没有上播。比如在2月2号到2月3号，董宇辉出现在了东方甄选的旅游矩阵号——东方甄选看世界带货。两天的刷脸时间，把这个账号的粉丝从60万抬到80万。

事实胜于雄辩，如果没有6月9日兵马俑的横空出世，有多少人知道知道东方甄选？更别说6个号的直播矩阵，连东方小孙都坦言自己因为业绩表现不好在住院治疗的时候差点被免职。或许真的有可能，是董宇辉挽留了他。或许夜深人静的某一刻，会真诚地说一句幸好有你。

这些矩阵号依靠东方甄选积累下来的良好口碑捕获流量快速成长，并为东方甄选带来利润的同时，也会对东方甄选品牌口碑带来风险，在五花八门且数量繁多的品类下，新东方还能继续做到“甄选”吗？

除了董宇辉KOL外，新东方也为东方甄选的成功奠定了基调。作为成立将近30年的老牌英语培训机构，新东方将一代代怀揣梦想的青年送出国门。严谨、实用的英语教学在业内有口皆碑。董宇辉与新东方一致的情感特性，加之老俞不时的造访，东方甄选便有了清晰而扎实的情景营销定位。那些更容易寄托情感回忆的食品、用品架起了东方甄选与消费者内心的桥梁。