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汉语是世界上唯一的几千来一直使用表意文字的语言,表示语素意义的汉字字符数以万计。它们具有在书面上区别汉语众多同音词和同音语素的重要作用。汉字还具有超时空性,它能记录语音上差别极大的古今汉语(含各种方言)乃至记录不同语系的外族语言。
①利用反复。广告语中的中的反复,就是在句子中反复出现同音同形的词语。谐音反复中的一个同音词语一般是表示产品的名称,另一个则表示与产品相关的意义。通过谐音形式的反复连用,可以使听者或读者由此及彼产生联想,加深对产品名称的记忆。
②利用别解。谐音双关的别解,是指利用词语的同形异义,由语音表面意义曲解来产生新义。广告语中的谐音双关别解是利用与同形同音词,字形相同但意义不同的特点,制造出与产品相关的新义,达到一种出人意料的效果。
再看下联,刚刚召开的‘二十大’发出新的战斗号令,本联立足中国科技发展亟待解决的问题,提出所思所需、途径目标,读来催生豪气。特别是“芯、心”同音,不但与上联“南京眼”借对工整,也富含象征,并使得这副楹联有了更为深远的意义。
“舊”和“旧”也是同音代替的例子,只不过是“舊”是用来表达原本没有文字的一个语音而被借用的,“旧”则是在书写便捷的要求下,作为同音替代的,又由于分化汉字职能的需要,导致“旧”和“臼”本是不同形态的同一个字,最后变成了有各自意义的不同的字了。
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